双击另一种可能,看看他们是如何致富的

半月谈官方微信 阅读:92107 2020-10-17 22:23:11

原标题:双击另一种可能,看看他们是如何致富的

“刚放牧回来,饿了”

“给大家展示一下,这些羊肉是我们用来做蒙古包子的馅”

“吃蒙古包子啦!”

内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖管理区, 太平哥(@太平哥牛肉干)正通过短视频向粉丝们展示着他在草原的日常生活。这位从前在草原上放羊的小伙子,如今已经是乌拉盖管理区的致富带头人。

成为快手达人以来,他在家乡建立了占地510平米的牛肉干加工厂,雇佣12名当地贫困户,并通过记录草原美景和牧民生活,推动当地旅游业发展,2020年疫情期间太平哥通过快手直播帮老乡卖出滞销土豆10吨。2018年至今,他在快手的交易额已超过1500万元。

短视频+扶贫的模式正帮助越来越多的人摆脱贫困,“太平哥”正是千千万万个受益者中的一员。

面对不断壮大的用户群体,快手在不断思考,作为一个短视频平台,还应该做些什么、能为脱贫攻坚,为整个中国乃至世界带来什么,以及怎样保证平台带来的这些变化可以让一切变得更好。

平等普惠、真实向善,是快手自创立之初就一直追求的。这个理念在扶贫问题上没有变。为了更好地践行自身的价值观、履行社会责任,2018年起,快手开始系统性开展扶贫项目,全面参与到脱贫攻坚中。同年,“快手扶贫”办公室成立,从流量扶贫、电商扶贫、消费扶贫、教育扶贫、文旅扶贫等方向,与各级政府部门、合作企业、学术机构、媒体、网红大V等展开多层次合作,以“短视频、直播+扶贫”新模式,让更多生活在贫困地区的人们被看见,并以此为契机,产生新的成长及致富的机会,也让更多人找到属于自己的幸福感。

数年来,快手开展了福苗计划电商扶贫、乡村振兴官、幸福乡村带头人等等一系列行动,试图通过技术的升级、普惠算法的坚持、各类资源的对接、地方特产品牌的打造与宣传,内外协同、联动发力,让贫困地区的人们以及他们的物产、风景能被更多人看见,并因为这种被看见,而与外界产生更加积极的连接,进而产生一种打破“贫困”壁垒的可能性。

2020年,突如其来的新冠肺炎疫情,给全球带来了新的挑战,也引起了全球对粮食安全、贫困问题的警惕。快手携手联合国世界粮食计划署、农业农村部等,开展公益直播和丰富线上活动,号召更多人关注全球贫困问题、关注农业、农村问题。同时,开展“暖春计划”行动,助力各地战疫情、保供应、促增收。

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拥抱每一种生活,

短视频平台能为扶贫带来什么

今年的政府工作报告中,中央对2020年的发展任务提出了最新要求。报告中多次提到要坚决打赢脱贫攻坚战。并明确提出现行标准下农村贫困人口要全部脱贫、贫困县要全部摘帽。

快手作为拥有庞大基层用户群,特别是在贫困地区拥有大量活跃用户的短视频平台,其针对自身用户进行的深度分析,对线上扶贫工作具有较强的参考价值。

此次《我的美丽家乡——2020快手扶贫报告》,展现了两年来快手扶贫在互联网扶贫探索方面取得的成果。

短视频平台能为扶贫带来什么。短视频+扶贫的模式究竟怎么扶?在这份工作报告中我们得以找到答案。

消费扶贫:直播带货打通农产品销售“最后一公里”

消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务,帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式,是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。今年的政府工作报告中专门提出要开展消费扶贫行动,支持扶贫产业恢复发展。随着疫情防控进入常态化,线上活动备受青睐。在推动经济复苏过程中,直播带货已然成为新热潮。

快手作为业内头部短视频平台,在直播带货方面具有平台、技术、流量等天然优势。快手扶贫报告显示,今年3月-9月该平台推出了【百城县长·直播助农】系列活动。活动覆盖全国超过50个市县,举办了近200场直播助农活动,逾50位市长和县长在快手直播间出镜,累计成交额达3.6亿元。

今年4月,快手举办了多场为湖北拼单带货的直播活动。其中央视主播欧阳夏丹 × 王祖蓝组成的,“谁都无法‘祖蓝’我‘夏丹’”组合,携手66位快手达人助力湖北重启。在130分钟之内,累计观看人次1.27亿,总成交额达到6100万元。

创业扶贫:“我回来了,带着新事业回来了。”

今年以来中央提出,要拓展农民就业增收渠道。支持农民就近就业创业,扩大以工代赈规模,让返乡农民工能打工、有收入。

短视频平台为返乡创业的人们提供了新的机遇。以快手平台为例,它将每个人拍摄的短视频通过推荐算法被人们看到,这样成本低廉,针对性强,且高效迅速的传播模式,是传统的线下宣传难以企及的。这也契合了快手“平等普惠”的运营理念。

许明(@现代农业许老师),是一名从事农技推广者。在这个领域工作十余年的他具有丰富的农业科技知识。在快手平台,他通过直播连麦解决农民实际问题,让“农技”知识走出围墙,创造20余个工作岗位,解决当地就业。

王娇、高玉楼(@乡野丽江娇子)是一对返乡创业的大学生夫妻。他们2016年起在快手上直播销售芒果,并发布亲子美食视频,之后他们与蜂农协会合作,帮助当地80多户蜂农年均增收4万元。2019年他们的收入达160万,帮助超70户芒果种植户增收。如今,他们正致力于打造属于自己的芒果品牌,推动家乡芒果和特产产业取得新发展。

此外,快手扶贫报告显示,该平台还推出了国内首个关注乡村创业者的互联网企业社会责任项目——“幸福乡村带头人”。该项目通过“幸福乡村创业学院”、“快手幸福乡村说”、“带头人互助社区”等板块,培育、提升创业者领导力及商业管理能力,助力乡村产业发展,增加当地就业,带动贫困人群脱贫。

截至2020年8月,这一项目已开展3期,覆盖全国20个省(自治区),51个县(市、区),培育出36家乡村企业和合作社,发掘和培养68位乡村创业者,提供超过200个在地就业岗位,累计带动超过3000户贫困户增收,带头人在地产业全年总产值达2000万元,产业发展影响覆盖数百万人。

文旅扶贫:短视频推动“非遗”传承与多元变现

文化旅游产业是扶贫脱贫的重要支柱和建设美丽中国的助推器。文旅扶贫是精准扶贫在文化产业领域的一种延伸。在“短视频+扶贫”的基本思路下,一些短视频达人开始不断挖掘家乡的文化资源和旅游资源,再借助短视频平台进行传播,从而促进当地文旅产业发展,实现流量变现和文化传承。

浚县泥塑是河南的传统泥塑艺术品。其中的泥咕咕派于2006年被列入国家首批非物质文化产保护名录。短视频达人 @泥巴哥,用快手短视频传播泥塑技艺,让百年非遗有了新活力。同时他通过私人定制、线上销售和付费课程等形式让浚县泥塑实现多元变现。两年间,共为杨屯村手艺人卖出泥塑10万件,销售额约120万元。

毫无疑问,短视频平台正在扶贫工作中发挥着越来越重要的作用,短视频+扶贫的发展模式,还将为全面脱贫与乡村振兴的衔接提供新动能。更重要的是,像快手这样的短视频平台,为所有人提供了一个广阔的窗口。在这里,东部与西部,城市与乡村,播种者与消费者都能够无比真实得看见彼此,实现自己的梦想,拥抱每一种生活。

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查看《2020快手扶贫报告》

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