中粮:品牌自信源于责任担当

新华网客户端 阅读:1313 2020-12-14 16:02:38

“中粮始终把履行好央企职责作为打造核心品牌、稳固行业地位、成就长青基业的根本。”在近日举行的第六届中国品牌论坛上,中粮集团董事长吕军这样表示。

今年中国品牌论坛主题为“中国自信 品牌力量”。中粮集团作为粮油食品行业的龙头企业,其成功的品牌故事和品牌建设经验,成为这一主题的生动诠释。

作为中央直属的粮油行业国有骨干企业,七十年来,中粮集团始终坚持“忠于国计、良于民生”的使命追求,将品牌建设置于事关大国声誉、民生福祉和企业命运的战略高度。一代代中粮人如同爱护眼睛、珍爱生命般,不断接力培育、呵护、擦亮中粮品牌。

在产品品牌打造上,中粮集团持续将战略和投资向粮、油、糖、棉、肉、乳、酒、饮料、茶叶等核心主业、主要品种、关键环节聚焦,打造从田间到餐桌的全产业链,七十年来相继铸就福临门、长城、中茶、家佳康、酒鬼酒、蒙牛等一系列核心品牌。

为确保品质,中粮还针对国人营养健康特点,设立专业研发机构,围绕科学配比、膳食均衡、品质调控等,不断改进创新技术、工艺、流程、配方,构建横向到边、纵向到底的食品安全管理体系,确保人民舌尖上的安全。同时还培育出中国新型商业地产业态代表“大悦城”品牌,深耕北、上、深、杭等30余城市,成为服务居民美好生活的标志性符号。

在海外,中粮集团不断加大海外投资、加强国际合作,打造全球农产品供应链。目前,中粮在全球大粮商中资产位居第一,在世界农粮主产区和主销区之间构建了高效稳定的贸易通路。

新冠疫情爆发后,中粮集团迅速调整和扩大产能,全力保障以湖北、武汉为重点的民生和医疗物资供应,保障酒精超过11万吨、口罩1600余万只、包装粮油近180万吨、白条猪超过14万头,捐赠现金物资近7.7亿元,成为特殊时期保障经济社会正常运转的重要力量。

中粮集团充分发挥在产业链上下游的影响力带动力,坚持“输血”与“造血”相结合,不断创新产业扶贫模式,帮助农户增收奔小康。截至2019年,中粮集团7个定点扶贫县、2个对口支援县已“全摘帽、全退出”。

立足履行央企职责,中粮品牌影响力日益彰显。在“2020中国品牌榜”上,中粮同时揽获“中国品牌500强”、“十大社会责任品牌”、“抗击疫情·中国优秀品牌”三项重量级奖项。

中粮福临门“大豆油”、“菜籽油”、“玉米油”、“红花籽油”等老百姓消费主品种,全线登上中国首批粮油产品企业标准“领跑者”名单。中粮福临门米面品牌则名列“2020-2021年度中国消费品市场高质量发展优选品牌”。在今年发布的BrandZ™最具价值中国品牌100强榜单中,中粮旗下蒙牛品牌连续10年入选,位列第31位,还再次跻身“品牌贡献TOP10排行榜”,也是该榜单中唯一的饮品品牌。

责任编辑: 冯孔

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